ラグビーの“新しいファン”を生み出した丸の内15丁目PROJECT.の戦い方

中学1年の頃からラグビーを始めた高田晋作さん。大学時代は慶應義塾大学ラグビー部主将として創部100周年の年に大学日本一を経験している。2019年ラグビーワールドカップ（以降WC）東京大会が近づいていた2018年、高田さんはオフィスビルのリーシング業務をおこなっていた。当時日本におけるラグビー人気はそこまで高くなく、最終的にチケットが大量に余るのではといった情報もあり、大会の盛り上がりが心配されていた。

「自分もラグビーOBとして何とか大会を成功させたいという想いから、街づくりを通して貢献ができるのではないかと考えました。同じ想いを持つ社員と共に、プロジェクトをスタートさせる上で、まずは三菱地所がWCに取り組む意義について会社側に繰り返し説明をおこないました」。

その時高田さんたちが掲げた、三菱地所がWCに取り組む意義は以下の3つ。

1. WC期間中は世界中から多くの人が観戦のために来日する。特にヨーロッパではラグビーはイギリスを中心にとても人気が高い。三菱地所は、ロンドンを中心に海外にも拠点を多数展開しており、そこでの人の繋がりも含めてプラスになる

2. 国内では渋谷をはじめ各所で再開発が進む中、エリア間競争が激しくなっている。その状況下でWCという大きな大会を共に盛り上げることで、三菱地所の主戦場である丸の内エリアでの差別化戦略（ブランディング）になる

3. WCはオリンピックと異なり、1か所ではなく全国12都市で開催されるため、各地の地方創生につながる

最終的に会社からの承認が下り、三菱地所がWCのオフィシャルスポンサーに就任したことで『丸の内15丁目PROJECT.』がスタートした。