Ｊリーグの「アジア戦略」からみる、スポーツビジネスの可能性

こうしてアジア戦略を進めていくなか、山下さんはＪリーグの魅力、価値に気付いたという。それは「“涙”と“笑顔”です」と、山下さんは試合会場で撮影したサポーターの表情の写真をスクリーンに映す。

「こうした“涙”と“笑顔”が生まれているのは地元にクラブが存在するからです。アイデンティティを感じられるクラブだからこそ、ここにある写真のように、年配の方から小学生までが、同じ感情になり喜びや悲しみを共感することができる。こうした共感によって家族や近所での会話が生まれたりする。ここにＪリーグの価値があると思います」。

メディアに載っている試合の内容や勝敗による価値は氷山の一角であり、実際に現場で起きている光景にも価値がある。こうした価値を日本全国に広げているのがＪリーグだと山下さんは自信を持って話す。

「この価値をアジア、さらには世界へと広げていきたい。そして、広げるためには地域のクラブ経営を持続させなければならない。クラブの経営が成り立っていくことによって、地域の人の笑顔が増えるようにしていきたい」。


山下さんのトーク終了後は、参加者からの多くの質問や感想が交わされ、イベントは大盛況のうちに終了した。



＜Jan.2019　小出 伸作（WAO事務局）＞