台湾で人気No１の訪日観光情報メディア創設者が語る
～台湾のいま～

“台湾で最もFacebookファン数の多い日本人”と呼ばれるほどあって、吉田さんのFacebookでの情報拡散力は絶大である。そして、メディア事業をしていく上で、このFacebookなどのSNSは重要なツールとなるが、その効果は国によって違うという。

「これは、とある香港人の経営者の友達が言っていたんですけど」と前置きして、吉田さんは次の質問を会場に投げかけた。

「中国人100万人、台湾100万人、香港人100万人。これがSNSのフォロワーだとしたとき、効果の違いが分かりますか？ 」

吉田さんは商品購買力、訪日観光客数、Facebookの利用者特性の3つの観点からの違いを説明してくれた。

まず、1人当たりのGDP（USドル）で購買力を比較すると、台湾人の25,000ドルに対して中国は平均でみると8,000ドルほど。消費力の差は歴然だ。台湾の場合は中間層が十分に育っているため、実際の購買に至るチャンスが中国とは全く違うというわけだ。

また、訪日観光客を比較すると、2017年は中国の訪日観光客数（約735万人）が台湾の訪日観光客数（約456万人）を上回っているが、人口に対しての割合で比べてみると圧倒的に台湾人の方が日本に来ていることが分かる。

さらに、台湾はFacebookの利用率（対人口）が世界1位。日本の場合はTwitter、Facebookなど様々なSNSがあるが、台湾に関してはFacebookが一強という状況だという。現在、日本では、Facebook離れが進んできたといわれているが、いまだ台湾ではFacebookがインフラとして定着しており、停電・断水が起こるよりFacebookが無いと困ると言われる状況だという。そして、台湾人は能動的で、記事についての“いいね”や“シェア”を頻繁におこなうため、情報が二次的・三次的に波及しやすいのだという。

「中国で訪日促進のデジタルマーケティングをしたところで日本に来る人は中国人全体の１％にも満たない。カルピスでいうと、水が多く薄い味のカルピスです。それが台湾だと日本に来てくれて、商品を買ってくれて、さらに拡散してくれる。すごく濃厚な、ほぼ原液みたいな甘いカルピスに変わるんです。そういったことから、私たちは情報の拡散効果がある台湾にフォーカスしています」。